■カリキュラム：
オリエンテーション
オリエンテーション内容を完全に理解
オリエンテーション要素の洗い出し
オリエンテーション要素の優先づけ
日本語の魅力
突然トレーニング「五行の修行」
いつか恋が実る
そう願っていたけれど
彼はアメリカに。
遠い距離を恋は乗りきれなかった。
今は二つの家庭で思う恋。
突然トレーニング「20文字ドラマの作成」
難聴の彼女が足の悪い彼を見つけて幸せに。
母を訪ねて少女が歩む。その距離は三千里。
大火を出した伊豆の旅館。女細腕で繁盛に。
突然トレーニング「1分の語り部」
訴求内容を
明確にする
訴求ポイントの設定
訴求ワードの作成
訴求イメージの作成
アプローチとは。
ケース「ネーミング訴求」→明治のチョコレート
ケース「ネーミング訴求」→明治のマーブル
ケース「一姫、二太郎、三サンシーゼリー」
ケース「日本の翼」
ケース「ピップエレキバン」
ケース「番組・プロジェクトＸ」
ケース「キンチョウ蚊取り」
ケース「おにゃんこからモー娘」
ケーススタディ
表現アプローチ
アイデアアプローチ
説得アプローチ
課題「ひとつの商品に二つのアプローチ」
表現の専門用語を
理解する
コンセプト
ディテール
メッセージ
プラットフォーム
ストーリー
シノップシス
プロット
課題「広告専門用語付加訓練」
コンセプトづくり
ＤＤＢと言うアメリカの広告会社
フォルクスワーゲンの広告
コンセプト＝概念
先ずコンセプト作りから
課題「コンセプト分析」
課題「コンセプト100作り」
プラットフォーム 作り
プラットフォームとは。
プラットフォームの構成要素。
プラットフォームシート 。
マッキントッシュの開発におけるプラットフォームの役割
ストーリー 作り
シノップシス・あらすじ
プロット・箱書き
物語の作成
課題「歌詞から物語をシノップシスに」
課題「ドラマのプロット作成」
コピーの専門用語を
理解する。
キャッチフレーズ
サブキャッチ。
コーナータイトル。
ボディコピー
キャプション
ショルダー
キャッチフレーズ 作り
ダイレクトに表現
ソフトに表現
課題「松井にキャッチフレーズを」
課題「ダメな」ジャイアンツにキャッチフレーズを」
課題「ある人のキャッチフレーズ」を創ってみよう。
課題「ある番組のキャッチフレーズ」を創ってみよう。
サブキャッチ 作り
キャッチフレーズを補完
キャッチフレーズを拡大
課題「キャッチにサブキャッチをつけてみよう」
コーナータイトル作り
内容を要約する手法
内容を魅力的にする手法
リーダーとしての役割
課題「コーナータイトル作りトレーニング」
ボディーコピー作り
箇条書きの手法
論理的手法
自在型手法
課題「ひとつの商品に二つの切り口ボディ」をつける。
キャプション作り
写真を解説する手法
状況を報告する手法
違うアプローチ手法
ショルダー作り
もう一歩踏み込んだ言葉
共感を得る言葉
理解を促進する言葉
イメージの創成
イメージを創り上げる言葉
言葉の選定
言葉の連鎖
長さと表現内容との関係
トレーニング「言葉で世界を語ってみる」
訴求
訴求トレーニング
図解で表現
最初はみんな図解だった。
洞窟に見る古代の図解
象形文字を考える。
天体を言葉で言えるか？
天体を言葉で表現したケース
天体を図解で表現したケース
図解の魔術
全てが図解で語られる。
図解ゲーム
図解のみでコミュニケーションする２０分
図解の種類を整理しよう
グラフと図解の違い。
図解とキャプションだけで語るトレーニング
7つの図解をマスターしよう
①整理する図解
②全体の流れを理解する図解
③優先順位をつける図解
④答えを導き出す図解
⑤状況をまとめる図解。
⑥分析する図解
⑦説得する図解
ハウジングメッセージの検証
わかりやすい表現
わかりにくい表現
効果的な表現
課題「最悪の広告」を創ってみよう。
課題「不動産広告」の分析トレーニング。
ベーシックコース完了テスト
制作課題①→新聞広告全五段・モノクロ
制作課題②→チラシＡ４・カラー
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