■テーマ

今、住宅・不動産業界に特化したコピーライターのが注目されています。インターネットの発達によって不動産広告は大きな変化を迎えました。不動産情報が氾濫し広告の反応率が急激に低下してきたからです。チラシ、インターネット、メルマガ、携帯電話など益々多様化する広告媒体。どの媒体にも共通していること、それは表現する文字数が限られているということです。限られた文字数の中でいかに適切なターゲットに、適切なメッセージが伝えられるか、この表現力の差が勝敗の鍵を握っています。

■受講をおすすめしたい方

・不動産広告をつくっている不動産営業マン
・不動産広告をつくっている広告代理店
・新しい活躍フィールドを探しているライター
・チラシ、インターネットでの集客を重視している不動産経営者
・広告の基礎知識を知らない不動産営業マン、不動産経営者
・広告の基礎知識を知らないライター、ライター志望者

■学べるスキル

・20文字で物件の特徴を語る技術
・5行で物件の特徴を語る技術
・資料請求したくなるキャッチフレーズの付け方
・物件写真に効果的なキャプションを付ける技術
・お客様の共感を得る言葉の使い方
・良いイメージを創り上げる言葉の使い方
・わかりやすく伝える表現の方法

■カリキュラム：

オリエンテーション オリエンテーション内容を完全に理解 日本語の魅力 突然トレーニング「五行の修行」 突然トレーニング「20文字ドラマの作成」 突然トレーニング「1分の語り部」 訴求内容を明確にする 訴求ポイントの設定 訴求ワードの作成 訴求イメージの作成 アプローチとは ケーススタディ 表現アプローチ アイデアアプローチ 説得アプローチ 表現の専門用語を理解する 表現、広告の専門用語を理解する コンセプトづくり コンセプト＝概念とは まずコンセプトづくりから プラットフォームづくり プラットフォームとは プラットフォームの構成要素 プラットフォームシート ストーリーづくり シノップシス・あらすじ プロット・箱書き 物語の作成 コピーの 専門用語を理解する キャッチフレーズ サブキャッチ。 コーナータイトル。 ボディコピー キャプション ショルダー キャッチフレーズづくり ダイレクトに表現 ソフトに表現 サブキャッチづくり キャッチフレーズを補完 キャッチフレーズを拡大 コーナータイトルづくり 内容を要約する手法 内容を魅力的にする手法 リーダーとしての役割 ボディーコピーづくり 箇条書きの手法 論理的手法 自在型手法 キャプションづくり 写真を解説する手法 状況を報告する手法 違うアプローチ手法 ショルダーづくり もう一歩踏み込んだ言葉 共感を得る言葉 理解を促進する言葉 イメージの創成 イメージを創り上げる言葉 言葉の選定 言葉の連鎖 長さと表現内容との関係 トレーニング「言葉で世界を語ってみる」 訴求 訴求トレーニング 図解で表現 最初はみんな図解だった 天体を言葉で言えるか？ 図解の魔術 図解ゲーム 図解の種類を整理しよう 図解とキャプションだけで語るトレーニング 7つの図解をマスターしよう ハウジングメッセージの検証 わかりやすい表現 わかりにくい表現 効果的な表現

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